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短視頻的下半場 農村網紅找到出路了嗎?

2017-11-22 23:00:26     來源:人民網

  如果不是互聯網,很難想象葬禮可以被直播。

  “你一路走好吧,活著太苦了。”屏幕里,兩個女人燒紙哭泣,風聲讓女人們的哭聲愈發凄厲。墓碑上刻著“東北蛇哥之墓”。

  看客蜂擁而至,有人罵,“這是炒作”;有人感嘆,“蛇哥太可憐了”;有人不明原因問,“誰給我說說,發生啥事了”......評論不斷地刷、禮物不斷地涌、粉絲不斷地漲。漲粉,是直播葬禮的最終目的。

  漲粉目的達到,男主角“東北蛇哥”決定讓自己復活。

  “東北蛇哥”,是快手上以自虐出名的網紅。他的自虐視頻里,背景常為空曠的田野或是荒地,他躺在未修整過的地上進行嘴炸雙響炮、頭敲啤酒瓶、生嚼碎玻璃、汽車軋手臂等等表演。他很驕傲地表示,自己是快手第一“狠人”。

  2016年端午節期間,微信公眾號“X博士”推送的文章《殘酷底層物語:一個視頻軟件的中國農村》將快手推向輿論場。此后,Low、低俗成為大眾提起快手的第一印象。聲名鵲起之際,快手官網顯示該APP的安卓和IOS總用戶突破3億。根據“獵豹全球智庫”2016年11月的一份短視頻APP排行榜,快手以6.6900%的周活躍滲透率排在首位,以絕對優勢領先于“美拍”“秒拍”和“小咖秀”等視頻平臺。

  網紅們為了漲粉花樣百出,砸車、自虐、假慈善等等劇目均上演過。假慈善事件被媒體曝光后,帶來負面影響,快手官方出手整治了惡意炒作的網紅,“東北蛇哥”也在被整治名單中。

  “東北蛇哥”在直播間里復活,不過他的快手號卻死了。

  對于封號事件,他不愿過多提及,只是說:“炒作有的封有的沒封。只能說咱運氣不好,咱是一農村的也沒認識啥人。”

  封號后,“東北蛇哥”做了一兩個月的保安,又重新注冊快手號,起名為“東北蛇哥東山再起”,決定走“正能量”路線,表態自虐視頻是負能量的。繼而,他號召朋友圈的人加妻子蛇嫂的微信,蛇嫂的朋友圈中,在大量微商產品廣告里,混雜著“東北蛇哥”封號以前的自虐視頻。

  “你們要的‘狠活’來了!”蛇嫂在朋友圈如是寫道。

  復出的“東北蛇哥”在額頭上紋了一個快手圖標,他說:“我就表示不玩別的平臺,就玩快手。就希望快手支持我,給我個熱門。因為我不想離開也不想放棄。”

  快手在給界面新聞的書面回復中表示:“快手并無‘熱門’說法,熱門是基于興趣來推薦的,千人千面,沒有所謂的熱門。”

  如“東北蛇哥”這樣的農村網紅們,拍視頻最渴望的是上“發現”欄目,他們研究“發現”喜歡什么樣的視頻,琢磨著所謂的熱門。

  “東北蛇哥”組建了一個團隊,團隊里的人來自天南海北,聽聞“東北蛇哥”在快手里的名聲而投奔過來。他們在“東北蛇哥”家里每天商量如何拍段子,17秒的段子需要設計討論半天。不過團隊很快解散,這只是臨時搭建的草臺班子,資金來源為團隊成員的積蓄,團隊的人渴望漲粉,一旦意識到跟著“東北蛇哥”這個農村網紅沒前途,錢沒了粉沒漲,也只能散場。

  彼時,Papi醬所屬的公司泰洋川禾剛完成A輪1.2億元的融資,papi醬的papitube簽約了將近30個創作者。如果將短視頻創業團隊形容為金字塔,Papi醬是金字塔的頭部,“東北蛇哥”們游蕩在最底層。

  “東北蛇哥”說:“網絡的世界不比現實好混。”他的新快手號粉絲增長緩慢,評論里罵聲不斷,重頭再來并不是那么容易。

  同樣拍搞笑段子的劉金說:“現在快手不比以前容易玩了,人太多了。”他的號艱難地沖擊著200萬的粉絲量,表示自己已經半年沒有上過“熱門”。

  這一年,很多農村網紅漲粉都遇到了瓶頸。

  拍日常生活視頻的劉振海,粉絲維持在20萬左右;拍搞笑視頻的徐小魚,半年粉絲量增加了十萬,他在朋友圈開始吆喝著賣快手號——這是他第二次賣快手號;拍跳舞視頻的農村霹靂舞大叔,發覺自己的粉絲漲到100萬以后很難突破,轉戰陌陌和火山小視頻。

  農村網紅帶給快手龐大的流量,讓它引起外界的注意。當資本和用戶的目光都集中在快手平臺上時,玩法變了,短視頻江湖本身也在改變,不知道怎么改變的是農村網紅們。

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  快手從誕生至今已6年。

  根據易觀《中國移動短視頻市場專題分析2017》的數據,在短視頻用戶滲透率方面,秒拍、頭條、快手占據第一陣營。三者差異度都極高,秒拍借助微博的社交效應,集中了國內的頭部IP精品內容;頭條的內容則以搬運加原創為主,但有今日頭條為之引流;快手則顯得單打獨斗,不依靠任何其他的社交APP,在自己的APP中做視頻內容和社交,發展時間最久,用戶量龐大,同時挖掘的市場也鮮少與其他短視頻APP的用戶群體重合。

  在快手之前,人們對中國約6.75億農村人口的娛樂消費,可能沒什么概念。

  快手CEO宿華曾在演講中說:“快手選擇做記錄和分享生活,我們沒有做秀場或者明星,或者特別重的內容。我們選擇了比較清淡的、生活化的內容,這是當年比較少公司在做的。互聯網越來越開放,普通人也越來越愿意分享,過去專門為普通人做的內容分享平臺太少了,這是一塊空地。”

  這塊空地被快手開墾出來,流量之大令人為之側目。

  根據快手官網的資料,2017年3月23日,快手宣布完成新一輪3.5億美元融資,騰訊領投了快手D輪融資。彼時快手用戶高達4億人,2017年日活用戶(DAU)超過5000萬,日上傳視頻超過500萬條。

  2017年9月,快手在書面回復界面新聞中表示,快手的全球用戶數已突破6億。

  宿華幾乎在每個采訪里都會強調,快手的用戶分布和中國人口的分布高度一致。快手在書面回復中也說:“快手用戶的地域分布結構,與中國移動互聯網的人群分布結構高度一致。在北京,每天有超過 300 萬人打開快手,快手用戶分布前四名的城市為北京、上海、廣州、 深圳。”

  通過這兩個數據,快手試圖傳達“快手用戶其實在大城市”的觀點。網易傳媒前任副主編曾光明加入快手后,表示要用快手的技術打造“真正的UGC”,快手開始改變。

  之前那個沉默低調的快手仿佛一夕之間高調起來,出現在各大綜藝節目的廣告中。在《奔跑吧,兄弟》中,鄧超、王祖藍變著法給觀眾安利快手;在《明日之子》中,快手通過用戶投票選送選手;在《中國新歌聲》中,快手在節目中播放了40支廣告片。此外,快手還贊助了《吐槽大會》《脫口秀大會》。還邀請rapper胡八一和小青龍為快手譜寫廣告歌。除了在廣告方面的投入,快手還曾聯合媒體做“快手記錄了不起的中國人”的策劃報道。

  綜藝贊助和媒體宣傳是快手對外的品牌宣傳策略,對內,快手也開展了新的政策和監管手段。

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