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美媒:京東或成雙11黑馬 給阿里巴巴帶來威脅

2017-11-11 13:00:14     來源:中國網

美媒:京東或成雙11黑馬 給阿里巴巴帶來威脅

  導語:美國媒體Adage周五刊文稱,今年雙十一網購節,另一家中國電子商務巨頭京東或許會成為一匹黑馬,給阿里巴巴帶來一些威脅。

  以下為文章全文:

  本周六,將會迎來中國最大的網購節——“雙11”,其規模遠大于美國的“黑色星期五”。很快,各大媒體頭條都會被阿里巴巴所充斥,不出意外的話,消費者購物支出又將會創下歷史新高(去年在24小時內交易金額達到了178億美元)。不過,在今年的光棍節中,另一家中國電子商務巨頭京東或許會成為一匹黑馬。

  京東是目前中國排名第二的電商巨頭,過去是一家知名的電子商品零售商,但是現在,京東的電商業務已經擴展到了進口食品,奢侈品,化妝品,iPhone等各種商品范疇。不僅如此,他們還和兩大股東——中國互聯網巨頭騰訊沃爾瑪建立了強大的聯盟。

  Mark Tanner是上海市場營銷及研究公司China Skinny創始人兼總經理,他表示:“京東有微信(騰訊旗下即時通訊應用)和沃爾瑪(世界上最大的零售商)支持——這是非常強大的組合。如果問誰有實力擊敗阿里巴巴,那肯定是京東無疑。”

  “光棍節”

  從2009年開始,“光棍節”開始變成了中國網民購物的一個重要節日,當時阿里巴巴集團這個給單身人士戲稱的“節日”變成了全國人民上網購物的接口。阿里巴巴一直非常重視雙十一購物節,他們甚至還把法瑞爾·威廉姆斯和莎拉波娃請到了上海參加電視節目,以促進銷售。其他零售商也紛紛效仿,尤其是京東。

  京東現在大力推廣的“光棍節”廣告重塑了自身形象,讓他們顯得更時尚,更潮流。在中國著名的獨立傳播集團壹捌零整合營銷傳播集團(180China)的幫助下,京東廣告里出現了一批20多歲的前衛超人,他們在大氣球館和潮店內展示自己的態度。簡單的說,京東希望把自己打造成為一個為挑剔的消費者服務,尋求高品質商品的電商平臺。

  另一方面,京東和騰訊的合作也吸引了不少來自微信的流量。微信是一個擁有9.63億用戶的多功能即時通訊應用,在中國市場使用頻率極高。在“光棍節”的時候,微信的社交及用戶分部統計數據可以和京東的消費數據相匹配,繼而能夠更準確地預測出哪些人可能會購買哪些商品。

  京東還在微信平臺上投放了一些有趣的廣告,有請名人站臺,也有一些動畫廣告;微信用戶點擊這些廣告就可以直接訪問京東網點。壹捌零表示,他們在短短六天時間里創作了六個廣告。

  另一方面,微信朋友圈也開始積極推廣“光棍節”的營銷信息,舉個例子,人們可以分享一個游戲,邀請好友幫助他們砍價,比如一款松下吹風機,只要能夠“砍到底”,就可以免費獲得。

  京東表示,他們會盡可能地為“雙十一光棍節”營銷投放媒體廣告,包括微信、電視、以及地鐵站。京東集團副總裁Jipeng Meng在一封郵件中寫到:“我們現在做的事情,其實是和消費者進行一些有趣的互動。”

  快速發展

  根據艾瑞咨詢(IResearch)的數據顯示,去年,京東在中國B2C市場里獲得了近四分之一的市場份額,而阿里巴巴的天貓平臺則獲得了近57%的份額。麥肯錫預測,今年中國電子商務市場規模將會增長19%。不過,京東的業務發展速度卻更快:最近一個季度,京東電商平臺上的商品銷售總額比去年同期增長了46%。此外,今年六月,京東推出的“618購物節”活動也幫助他們獲得了足夠的市場競爭力。

  除了“光棍節”營銷之外,本周京東還推出了其他一系列舉措:在美國總統唐納德·特朗普訪華期間,京東宣布已經達成了一項協議,將會從美國購買價值20億美元的商品(包括牛肉和豬肉)。在紐約,京東還為美國設計師協會和《Vogue》雜志舉辦了一場晚宴,其中《Vogue》雜志主編安娜·溫圖爾和知名歌手妮琪·米娜等名人都悉數亮相。

  京東正在關注奢侈品和時尚行業。今年,他們對奢侈品平臺Farfetch投資了3.97億美元,而且還推出了專屬奢侈品銷售平臺Toplife,來對抗阿里巴巴。該平臺上匯聚了大量全球知名奢侈品牌,比如Emporio Armani, La Perla 和 Trussardi等。此外,京東物流人員甚至在寄送奢侈品時,會帶著白手套幫你把包裹拆開。(天諾)

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